ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ № 2

Тема: Маркетингова цінова політика підприємства.

Мета заняття: Здобуття практичних навичок проведення типових розрахунків при здійсненні підприємством маркетингової цінової політики.

 

Основні теоретичні положення

Істотне значення для маркетолога має інформація про зміни обсягу виробництва, сукупних витрат і прибутку. Дієвим інструментом виконання цього завдання є розрахунок точки беззбитковості.

Точка беззбитковості – це обсяг діяльності, при якому виручка від реалізації продукції (робіт, послуг) дорівнює сукупним витратам підприємства, тобто це обсяг продажу, за якого підприємство не має ні прибутку, ні збитку.

Для визначення точки беззбитковості застосовують математичний і графічний методи.

Для математичного визначення точки беззбитковості (у натуральному вимірі) використовується формула:

де ПВ – постійні витрати на виробництво виробів;

Ц – ціна реалізації одиниці виробу;

ЗВ – змінні витрати на виробництво одиниці виробу.

Маючи інформацію про точку беззбитковості, можна розрахувати обсяг реалізації, який необхідний для отримання цільового прибутку:

де ПВ – постійні витрати на виробництво виробів;

П – цільовий прибуток;

Ц – ціна реалізації одиниці виробу;

ЗВ – змінні витрати на виробництво одиниці виробу.

Приклад розрахунку точки беззбитковості графічним методом поданий на рис.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1. Розрахунок точки беззбитковості графічним методом