ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ № 2

Тема: Маркетингова цінова політика підприємства.

Мета заняття: Здобуття практичних навичок проведення типових розрахунків при здійсненні підприємством маркетингової цінової політики.

 

Приклади вирішення типових завдань

Завдання 1

Змінні витрати на випуск одиниці виробу становлять 22 грн. Організація реалізує свої вироби за ціною 30 грн. Постійні витрати на виробництво виробів становлять 36000 грн. Розрахуйте кількість виробів, яку потрібно виробити організації, щоб отримати цільовий прибуток в розмірі 4000 грн.

Розв’язок

Кількість виробів, яку необхідно виготовити, обчислюється:

де ПВ – постійні витрати на виробництво виробів;

П – цільовий прибуток;

Ц – ціна реалізації одиниці виробу;

ЗВ – змінні витрати на виробництво одиниці виробу.

Відповідь: для отримання цільового прибутку необхідно виготовити 5000 одиниць виробів.

 

Завдання 2

Загальний обсяг ринку товару визначається 65000 виробів. Конкуренти закривають 80% ринку. Продаж товарів можливий за ціною 29 грн, змінні витрати складають 21 грн. Постійні витрати становлять 160000 грн. Визначте, чи достатній ринок для організації, яка планує виробляти продукцію, присутню на товарному ринку.

Розв’язок

1. Визначаємо частку ринку, на якому може працювати організація:

де Т_заг – загальний обсяг ринку товару;

К – відсоток ринку, який закривають конкуренти.

2. Визначаємо точку беззбитковості (мінімально необхідний обсяг ринку):

де ПВ – постійні витрати на виробництво виробів;

Ц – ціна реалізації одиниці виробу;

ЗВ – змінні витрати на виробництво одиниці виробу.

Висновок: ринок для організації недостатній, оскільки частка ринку, на якому може працювати організація (13000 виробів) менша за величину точки беззбитковості (20000 виробів).

 

Завдання 3

Змінні витрати на виробництво одного виробу становлять 60 грн, загальний обсяг постійних витрат складає 285000 грн. Прогнозований обсяг продажу становить 57000 одиниць. Рентабельність реалізації продукції планується на рівні 18%. Визначте продажну ціну виробу.

Розв’язок

1. Визначаємо прямі витрати на виготовлення одиниці продукції.

де  ЗВ – змінні витрати на виробництво одиниці виробу;

ПВ – загальні постійні витрати на виробництво виробів;

Т – прогнозований обсяг продажу.

2. Визначаємо продажну ціну.

де Р – рентабельність реалізації продукції.

 Відповідь: продажна ціна виробу становить 76,7 грн.