Самостійна робота №1

Історія виникнення та класифікація маркетингу

1. Історія виникнення маркетингу.

2. Класифікація маркетингу.

 

1. Історія виникнення маркетингу

Як ринкова концепція управління маркетинг виник у 1902 р. у США. Тоді у провідних університетах країни було започатковано курс лекції з раціональної організації товарообігу. І саме у той час у деяких провідних фірмах США було створено служби на зразок маркетингових. На початку ХХ ст. вперше спробували трактувати маркетинг як науку. В Європу і Японію маркетинг поширився через ринок споживчих товарів лише після Другої світової війни. В 50-60-х роках у США маркетинг почали застосовувати на ринках послуг та товарів промислового призначення: сировини, комплектуючих і устаткування. В Європі маркетинг товарів промислового призначення було впроваджено пізніше – після енергетичної кризи середини 70-х років. Лише наприкінці 80-х років маркетинг поширюється на соціальну і політичну сфери. Стають популярними дослідження політичних, мистецьких, медичних, туристичних і рекламних ринків.

В Україні маркетинг поширився лише на початку 90-х років. Тоді його почали застосовувати у фінансово-банківській сфері. Із завершенням масової приватизації, формуванням фінансово-промислових груп у 1994 -1998 рр., маркетинговий підхід почали використовувати і на промислових підприємствах України.

У 90-х роках функції маркетингу істотно змінилися. Нові технології у сферах зв’язку, комунікації породжують нові методи маркетингового впливу. Особлива увага нині звертається на електронний продаж та нові форми замовлень і доставки товарів. Маркетинг, що виник у ХХ столітті, продовжує активно розвиватись і у ХХІ столітті, та потребує висококваліфікованих фахівців у цій сфері.

 

2. Класифікація маркетингу

Існує багато різновидів маркетингу. Їх можна згрупувати за такими принципами:

1. Залежно від орієнтації маркетингової діяльності:

-  маркетинг, орієнтований на продукт  – спрямований на вдосконалення якостей і властивостей товару;

-  маркетинг, орієнтований на споживача – передбачає попереднє вивчення потреб ринку.

2. Залежно від терміну, на який розрахована маркетингова політика підприємства:

-  стратегічний  – розробляється на тривалий період;

-  тактичний  – розробляється на менш тривалий період;

-  оперативний  – розробляється на найкоротший період.

3. Залежно від головних суб’єктів уваги:

-  виробничий  ­– увага сконцентрована на процесі виробництва;

-  товарний  – увага сконцентрована на товарі;

-  збутовий  – увага сконцентрована на процесі збуту;

-  ринковий – увага сконцентрована на ринку.

4. За ступенем охоплення цільової аудиторії:     

-  пробний  – спрямований на обмежену кількість споживачів;

-  вибірковий  – спрямований на окремі групи споживачів;

-  масовий – орієнтований на всіх споживачів.

5. За ступенем охоплення аудиторії:

-  національний  – досліджуються проблеми маркетингу у межах національного ринку;

-  міжнародний  – досліджуються проблеми маркетингу на міжнародному ринку.