АНОТАЦІЯ ДИСЦИПЛІНИ

«МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ» - дисципліна вільного вибору студента освітнього рівня «бакалавр».

Викладається кафедрою маркетингу

1. Мета опанування дисципліни в контексті підготовки фахівців з маркетингу.

Мета навчальної дисципліни полягає у засвоєнні знань щодо формування, вибору та функціонування каналів збуту, прогнозування, управління та організації системи розподілу підприємства.

2. В результаті вивчення дисципліни студент буде:

ЗНАТИ:

- сутність та значення маркетингової політики розподілу;

- види та структуру каналів розподілу;

- стратегії побудови каналу розподілу;

- форми та методи оптової та роздрібної торгівлі;

- сучасні технології у збутовій політиці підприємства;

- методи підвищення ефективності функціонування каналів розподілу.

ВМІТИ:

-         організовувати товарний рух в каналах розподілу;

-         управляти каналом розподілу;

-         розробляти стратегію побудови каналу розподілу;

-         вибирати оптимальні канали розподілу;

-         визначати форми та методи оптової торгівлі;

-         обґрунтовувати маркетингові рішення з позицій роздрібного торговця;

-         застосовувати сучасні технології у збутовій політиці підприємства;

-         приймати рішення щодо величини запасів;

-         розробляти пропозиції щодо підвищення ефективності збутової діяльності підприємства.

3. Перелік компетенцій, яких набуде студент після опанування даної дисципліни:

-           формувати систему розподілу товарів;

-           обгрунтовувати вибір оптимального каналу розподілу продукції;

-           розраховувати ефективність наявних та можливих каналів розподілу;

-           відстежувати та координувати виконання заходів з підвищення ефективності каналів розподілу продукції та маркетингової діяльності в цілому.

4. Сфера реалізації набутих знань і вмінь у майбутній професії

Знання та вміння у межах тематики дисципліни необхідні майбутнім маркетологам для набуття практичних вмінь управління маркетинговими каналами розподілу, обґрунтування доцільності вибору каналу розподілу для нарощення обсягів реалізації продукції та збільшення прибутковості підприємства. Опанування змісту навчальної дисципліни повинно сприяти розумінню сутності та інструментів оптимізації системи розподілу продукції.

5. Зміст дисципліни розкривається в наступних темах:

1.       Сутність та значення маркетингової політики розподілу.

2.       Канали розподілу товарів: поняття, характеристики та різновиди

3.       Система розподілу товарів промисловим підприємством.

4.       Гуртові посередники у каналах розподілу продукції.

5.       Роздрібні посередники у каналах розподілу товарів.

6.       Оптимізація систем розподілу продукції

7.       Конкуренція та конфлікти в каналах розподілу продукції.

8.       Логістичні учасники каналів розподілу.

9.       Оптимізація управління товарорухом в каналах розподілу.

10.  Особливості маркетингової політики розподілу в системах прямого та інтерактивного маркетингу.