АНОТАЦІЯ ДИСЦИПЛІНИ

«СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ»

Стратегічний маркетинг є складовою маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробленні маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми.

Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом фірми визначається тим, що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій.

Навчальна дисципліна «Стратегічний маркетинг» – це поєднання вітчизняного й зарубіжного досвіду обґрунтування стратегічних маркетингових рішень з урахуванням внутрішніх ресурсів та зовнішніх можливостей підприємства. Доцільність вивчення матеріалу дисципліни визначається тим, що розвиток ринкової конкуренції вимагає істотних перетворень у системі підготовки кадрів для роботи в сучасних організаціях. Покращення конкурентних ринкових позицій на основі використання маркетингового потенціалу підприємства, його розвиток та удосконалення потребують теоретичних знань та практичних навичок щодо обґрунтування маркетингових стратегій підприємства та його стратегічних господарських підрозділів.

Все це викликає підвищений інтерес до вивчення стратегічного маркетингу як самостійної дисципліни.

Предметом вивчення дисципліни є методологія і методика обґрунтування маркетингових стратегій та механізмів їх реалізації.

Метою викладання дисципліни «Стратегічний маркетинг» є формування системи теоретичних знань з маркетингових стратегій і практичних навичок управління стратегічною маркетинговою діяльністю підприємства.

Завданням навчальної дисципліни є вивчення сутності і сфери стратегічного маркетингу, змісту маркетингового середовища та його впливу на стратегічну діяльність підприємства; набуття вмінь маркетингового стратегічного аналізу і проектування маркетингових стратегій.

У процесі навчання студент має здобути знання про:

-       суть і принципи стратегічного маркетингу, його місце та роль у системі управління та планування маркетингу;

-       елементи та види маркетингових стратегій;

-       методологію маркетингового стратегічного планування;

-       маркетингове управління портфелем бізнесу фірми.

Після вивчення дисципліни студент повинен уміти:

-       діагностувати маркетингове середовище підприємства;

-       проводити оцінювання ринкової кон’юнктури;

-       визначати конкурентні переваги ;

-       приймати обґрунтовані управлінські рішення, спрямовані на посилення конкурентних позицій;

-       розробляти оптимальні маркетингові стратегії для підприємств.

Електронний навчальний посібник з курсу «Стратегічний маркетинг» включає:

1. Нормативну складову – на основі якої будується навчальний процес з дисципліни, і яка складається з відомостей про автора, анотації дисципліни, методичних рекомендацій щодо роботи з курсом; робочої програми з дисципліни.

2. Навчальну складову, що містить:

-                        теоретичний блок, призначений для викладу структурованого лекційного матеріалу з дисципліни «Стратегічний маркетинг» і включає 7 тем;

-                        практикум – є віддзеркаленням практичних занять, сприяє набуттю практичних навичок студентами, закріпленню і розширенню знань на основі теоретичної тематики;

-                        індивідуальні завдання для студентів для поглибленого вивчення матеріалу дисципліни;

-                        перелік літератури – широкий спектр різноманітних методичних матеріалів і засобів, містить публікації відомих вчених за матеріалом дисципліни, виклад відмінних від загальноприйнятих поглядів на проблеми навчальної дисципліни окремих авторів.

3.Контролюючу складову, яка включає тестові завдання для інтерактивного тестування, що доступні тільки в електронному вигляді і містять матеріали для підсумкового оцінювання знань студентів.

Кожна тема теоретичного блоку дисципліни завершується запитаннями для самоконтролю і переліком літератури для більш глибокого самостійного опрацювання тематики. Зверніть увагу на приклади розв’язку типових завдань у практичному блоці та необхідність їх розв’язку самостійно для закріплення матеріалу.

Курс «Стратегічний маркетинг» розроблений к.е.н., доцентом кафедри маркетингу Луцького НТУ Ковальчуком Олегом Володимировичем базуючись на теоретичних працях вітчизняних науковців: Куденко Н. В., Балабанова Л.В., Войчак А.В., Азарян О.М. та інших.