Тема 8. Маркетингова товарна політика

Питання для самоперевірки

1.    Маркетинговий аналіз товару.

2.    Класифікація товарів.

3.    Життєвий цикл товару.

4.    Торговельні марки.

5.    Упаковка як елемент товару.

6.    Сервісне обслуговування.

Основні терміни і поняття

Товар. Три рівні товару. Конкурентоспроможність товару. Якість товару. Торговельна марка. Бренд. Життєвий цикл товару. Стадії життєвого циклу товару. Упаковка товару. Сервіс.

Рекомендована література

1, 5, 15.

Перевір себе

1.    У чому полягає суть маркетингового аналізу товару?

2.     Які вимоги до створення торговельної марки?

3.    Де здійснюється реєстрація торговельних марок в Україні?

4.    Назвіть стадії життєвого циклу товару та охарактеризуйте їх.

5.     Які ви знаєте причини невдач нових товарів?

Тести

1.    Який товар не належить до рівнів маркетингового аналізу:

а) за тривалістю ринкового життя;

б) у реальному виконанні;

в) товар з підкріпленням;

г) за задумом.

2.     Сонцезахисний крем належить до товарів:

а) постійного попиту;

б) імпульсивного попиту;

в) вимушеного попиту;

г) особливого попиту.

3.    Комп’ютери належать до такої класифікаційної групи:

а) сировина і матеріали;

б) капітальне майно;

в) ділові послуги;

г) комплектуючі.

4.     Які етапи становлять життєвий цикл товару:

а) зародження ідеї, впровадження, зрілості та спаду;

б) впровадження, зрілості та спаду;

в) розробка, впровадження, зростання, зрілості, спаду;

г) виникнення, зростання, спаду та зникнення.

5.     Предмети антикваріату належать до товарів:

а) попереднього вибору;

б) повсякденного попиту;

в) пасивного попиту;

г) особливого вибору.