Анотація дисципліни

Мета викладання навчальної дисципліни «Маркетинг» - формування знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах.

Основним завданням вивчення дисципліни «Маркетинг» є вивчення теоретичних понять категорій маркетингу і сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічним апаратом організації маркетингової діяльності на підприємствах; набуття здатностей до творчого пошуку напрямів удосконалення маркетингової діяльності.

Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні:

знати: 

-     сутність маркетингової концепції управління підприємством;

-     характеристику потреб та їх маркетингову класифікацію;

-     систему факторів макро- та мікросередовища, що впливають на діяльність підприємства;

-     принципи організації служби маркетингу на підприємстві;

-     методику проведення маркетингових досліджень: ринку в цілому; поведінки споживачів; конкурентного середовища; товарів та послуг; власного потенціалу фірми;

-     взаємодію елементів маркетингового комплексу;

-     методику визначення маркетингової стратегії фірми, включаючи стратегії охоплення ринку, його сегментації та позиціонування товарів;

-     методику розробки маркетингової товарної та цінової політики фірми;

-     взаємодію елементів системи комунікацій (реклами, стимулювання збуту, пропаганди, особистого продажу).

вміти:

–                розробляти маркетинговий комплекс для різних товарів та ринків;

–                сегментувати ринок товарів;

–                розробляти маркетингову товарну та цінову політику фірми;

–                розробляти маркетингову політику товароруху та стимулювання збуту;

–                враховувати вплив факторів макросередовища на діяльність фірми;

–                вивчати ринок, здійснювати прогнозну оцінку його кон'юнктури, розробку тактики маркетингу.

 

Зміст дисципліни розкривається в темах:

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Тема 2. Системи і характеристики маркетингу.

Тема 3. Маркетингові дослідження.

Тема 4. Маркетингова товарна політика.

Тема 5. Маркетингова цінова політика.

Тема 6. Маркетингова політика розподілу.

Тема 7. Маркетингова політика комунікацій.

Тема 8. Планування, організація і контроль маркетинго­вої діяльності підприємства.